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          營銷戰略大轉型 星派門窗企業需做好品牌營銷

          發布時間:2019-06-19

          隨著星派門窗行業的快速發展,市場不斷被挖掘,消費者面對品牌的多樣性選擇也越來越多,在行業發展突變的時期,企業的發展思路也應該發生相應的變化,企業需要制定順應時代需要的新的營銷戰略。具體來說,企業的品牌營銷戰略選擇可以從以下幾大方面入手:

            從實際出發 洞察消費者需求

            洞察消費者需求,即發現消費者真實的需求和偏好,并將之應用于企業的營銷實務,它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術,從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。如今星派門窗市場產品繁多,同質化現象卻嚴重,不管在的功能還是包裝上,只有洞察到了消費者真正的需求,找到市場機會,才能采取有效的市場行動。相比之下,有部分企業,特別是剛進軍市場的中小企業,在產品的研發和生產上,總是盲目跟風。這樣的企業,看似市場道路寬廣,實際上產品卻做得不精。沒有了突破的主攻方向,這些中小企業很難在市場上長久生存下去。

            明確品牌定位 打造產品優勢

            品牌定位是市場定位的核心和集中表現,其包含的維度有:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及形象,以爭取目標消費者的認同。品牌定位,不僅僅是針對市場,更是針對消費者,而品牌定位的最終目的就是要抓住消費者的心,實現產品銷售。為形成企業的品牌定位,需要洞察到消費者的需求,并且根據時代的進步和產品發展的趨勢,引導目標消費者產生新的需求。同時,還需借助消費者的行為調查,了解他們的生活形態或心理層面的情況,從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點,在消費者心目中形成“唯一”的個性特征,形成品牌定位。

            注重品牌的運營和維護

            品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈,企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭,能否培育出自有的知名品牌,將直接決定一個企業在市場上的競爭力。在這個互聯網高速發展的時代,運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去,又要將考慮到用戶的體驗。但追根究底,微信、微博和官方網站的運營離不開精選優質的內容、策劃線上活動、加強線下互動、保持賬號活躍度等幾個方面?;ヂ摼W是一個公平的世界,要想留住來訪用戶,就必須用心做好內容,增加與受眾之間的互動,提高粘性。

            只有深入的調查,科學的研究,才能透徹地掌握市場,為科學合理的營銷策略提供依據。在深入調查、科學研究的基礎之上制定的營銷策略才可能是正確的策略。不斷地調研,不斷地調整營銷思路,這樣的動態營銷可以使企業立于不敗之地。


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